Af hverju þarftu þitt eigið lén

Athugasemd ritstjóra: Þetta er aðlagað úr færslu á persónulegu bloggi Tota. Toti er forstjórinn okkar, og röksemdin var of gagnleg fyrir listamennina sem lesa okkur til að láta hana liggja á öðru léni en okkar. Endurunnin hér í húsröddinni hjá Event Booster, með hans blessun.

Samfélagsmiðlar eru frábærir til að ná til aðdáenda. Þeir eru líka leiguland. Þú átt ekki Instagram-síðuna þína. Þú átt ekki TikTok-aðganginn þinn. Þú átt ekki YouTube-rásina þína. Það gera vettvangarnir, og þeir minna þig á það í hvert sinn sem reikniritið breytist, reglurnar breytast, eða einhver í öryggisdeildinni á slæman morgun og bannar aðganginn þinn fyrir mistök.

Þitt eigið lén og vefsíða er sá hluti netnærveru þinnar sem er í raun þinn.

Þú stjórnar ekki samfélagsmiðlum

Hvert starfandi tónlistarfólk lærir þetta á endanum, yfirleitt á dýran hátt:

• Aðgangar eru tölvuþrjótaðir, og endurheimt tekur margar vikur. Stundum aldrei.
• Vettvangar deyja. Myspace var miðja tónlistarheimsins. Vine bjó til ferla. Hvort tveggja er horfið, og listamennirnir sem byggðu allt þar byrjuðu frá núlli.
• Reiknirit breytast á einni nóttu, og skyndilega ná færslurnar þínar til brotabrots af þeim fylgjendum sem þú varðir árum í að vinna þér inn.
• Vettvangar banna fólk. Stundum fyrir mistök, stundum án nokkurra skýringa, og næstum alltaf með „kæruferli” sem er svarthol.

Vefsíðan þín hefur ekkert af þessum vandamálum. Ekkert reiknirit ræður hver sér hana. Enginn eftirlitsaðili getur tekið hana af þér. Hún er einfaldlega þín.

Fagleg tölvupóstfang er vanmetnasti hlutinn

Flestir listamenn líta á vefsíðuna sem aðalatriðið og tölvupóstinn sem aukabúnað. Það er öfugt. Að eiga lénið þitt þýðir að eiga tölvupóstinn þinn — og þar liggur raunverulega slagkrafturinn.

Í staðinn fyrir hljomsveitin2024@gmail.com færðu:

• booking@hljomsveitin.is fyrir fyrirspurnir um tónleika
• press@hljomsveitin.is fyrir fjölmiðla
• merch@hljomsveitin.is fyrir spurningar um varning
• thu@hljomsveitin.is fyrir allt annað

Tónleikastaður eða blaðamaður tekur booking@hljomsveitin.is tíu sinnum alvarlegar en Gmail-netfang. Það er ekki snobb, það er merkjasending — og merkjasending skiptir máli þegar einhver er að ákveða hvort hann eyði tuttugu mínútum í að lesa póstinn þinn.

Það er líka varanlegt. Google getur lokað Gmail-aðganginum þínum á morgun — og þeir gera það, oftar en þig grunar — og þú missir hvern einasta tengilið, hvert samtal, hverja staðfestingu sem þú hefur sent. Með þínu eigin léni beinir þú póstinum á annan þjónustuaðila og heldur netfanginu. Ferillinn þinn byrjar ekki upp á nýtt.

Það er ekki erfitt að setja þetta upp. Google Workspace gefur þér Gmail-viðmótið með þínu léni. Fastmail er einfaldara, sjálfstætt og áreiðanlegt. Zoho Mail er með ókeypis útgáfu ef þú ert að byrja með þröngt fjárhagsáætlun. Veldu eitt, beindu léninu þínu á það, og þú ert búinn á innan við klukkutíma.

Vefsíðan þín er heimavöllurinn

Samfélagsmiðlar eru þar sem þú finnur fólk. Vefsíðan þín er þangað sem þú færir það.

Gagnleg síða fyrir listamann þarf furðu lítið:

• Tónlistina þína — innfellingar eða tengla á hvar sem hún býr
• Tónleikadagsetningar — haltu þeim uppfærðum, takk
• Æviágrip og kynningarpakka — svo tónleikastaðir og blaðamenn þurfi ekki að senda þér póst eftir því
• Varning — seldan beint til aðdáenda, ekki gegnum vettvang sem tekur sneið
• Skráningu á póstlista — sjá að neðan
• Faglegu netföngin sem þú varst að setja upp

Eins síðu vefur slær síðuleysi við, með gríðarlegum mun. Carrd býr til fallegar einnar síðu vefsíður fyrir verð af kaffibolla. Bandzoogle er smíðað sérstaklega fyrir tónlistarfólk og sér líka um varninginn og póstlistann. Squarespace ef þú vilt að það líti fágað út án þess að hugsa um það. Ekkert af þessu krefst þess að þú sért tæknilegur.

Byggðu upp póstlista. Komdu fram við hann eins og þá eign sem hann er.

Póstlistinn þinn er eini áhorfendahópurinn sem þú átt í raun. Fylgjendur á samfélagsmiðlum eru að láni. Áskrifendur eru þínir.

• Ekkert reiknirit ræður hver sér póstinn.
• Opnunarhlutfall fréttabréfa tónlistarfólks setur útbreiðslu samfélagsmiðla í skammarkrók.
• Ef Instagram hverfur á morgun er listinn þinn óskertur.
• Þú getur tilkynnt hvað sem er — útgáfur, tónleikadagsetningar, forsölukóða, leynitónleika — beint til þeirra sem þér þykir vænst um.

MailerLite og Buttondown eru bæði ókeypis upp í þúsund áskrifendur og refsa þér ekki með skrýtnum takmörkunum. Veldu eitt. Settu skráningarformið á vefsíðuna þína. Bjóddu eitthvað fyrir skráninguna — óútgefið lag, forsöluaðgang, lag mánaðarins — og sendu svo póstana í raun og veru. Listi sem þú sendir ekki póst á er listi sem gleymir þér.

Hvað þetta allt kostar

Nokkurn veginn:

• Lénsnafn: 10–15 USD á ári
• Vefsíða: ókeypis upp í 20 USD á mánuði, eftir verkfæri
• Léntölvupóstur: ókeypis upp í 7 USD á mánuði fyrir hvert netfang
• Póstlisti: ókeypis fyrir fyrstu ~1.000 áskrifendurna

Það er kostnaðurinn af einum eða tveimur streymisþóknunarávísunum á ári fyrir faglega netnærveru sem er ekki háð skapi neins annars. Berðu það saman við kostnaðinn af því að missa Instagram-aðgang með 50.000 fylgjendum og byggja upp frá núlli. Auðveld stærðfræði.

Málið snýst ekki um annaðhvort/eða

Þetta snýst ekki um að hætta á samfélagsmiðlum. Samfélagsmiðlar eru hátalarinn — haltu áfram að nota þá. Vefsíðan þín er undirstaðan undir hátalaranum. Þau gegna ólíkum hlutverkum:

• Samfélagsmiðlar: finndu nýtt fólk, áttu samskipti við þá sem fyrir eru
• Vefsíða: breyttu forvitnum fylgjendum í tryggja aðdáendur
• Póstlisti: talaðu beint við þá tryggu aðdáendur, á þínum forsendum
• Léntölvupóstur: haltu hverju faglegu samtali undir einu þaki sem þú átt

Þú þarft öll fjögur. Aðeins eitt þeirra er í raun þitt.

Gerðu það í þessari viku

Þú hefur varið árum í að byggja upp listina þína. Verðu einum eftirmiðdegi í að byggja upp þann hluta netnærveru þinnar sem enginn getur tekið af þér. Kauptu lénið. Settu upp tölvupóstinn. Skelltu upp einni síðu. Festu skráningarform á hana. Allt heila klabbið — frá upphafi til enda — tekur skemmri tíma en hljóðprufa.